usdt钱包(caibao.it):美国书业2020:最好的最坏的年月

admin 4周前 (12-26) 社会 20 0

在新冠疫情肆虐的美国,2020年是一个新鲜的年月。

一边是2000万人因疫情而失业,贫困人口新增了800万;另一边,股市道琼斯指数频创新高。凭据“美国公正税收”(Americans for Tax Fairness)和“政策研究院”(the Institute for Policy Studies)的研究,疫情时代,从3月18日至12月7日,美国651位亿万富翁的财富一共新增了1万亿美元,增幅达36%。贝佐斯(亚马逊)的财富增加了63%,马斯克(特斯拉)的财富增加了481%,盖茨(微软)的财富增加了21%,扎克伯格(脸书)的财富增加了91%,佩奇和布林(谷歌)的财富划分增加了56%和58%。

这种不平等征象,被经济学家称之为“K型苏醒”。“K型苏醒”指经济中差别行业和差别部门在疫情中苏醒的速率、时间和水平不一样,某些行业迅速苏醒,而且效益越来越好,甚至跨越疫情之前的水平;另外一些行业在疫情袭击下一蹶不振,每况愈下。这种分道扬镳类似英文字母“K”的两个手臂,一个增进,一个下降。

疫情下美国的K型经济。正在苏醒的行业:手艺行业、部门零售行业、软件行业;尚未苏醒需要政府救助的行业:旅游、娱乐、宾馆、餐饮行业。图片泉源:美国商会

疫情中的美国民众出书业,同样是K型苏醒。业界迄今的统计数据显示,一边是出书社芝麻开花节节高,另一边实体书店却犹如王小二过年。

出书社快速苏醒

凭据市场调研公司NPD团体(NPD Group)BookScan的数据,11月27日黑色星期五那一周,美国纸质书销售到达1750万册,是BookScan自2004年最先跟踪美国纸质书销售以来销量最大的一周。

历年来黑色星期五那一周的销售册数。图片泉源:NPD BookScan

BookScan的数据还显示,12月12日那一周,美国纸质书销售册数比去年同期增加了290万册,按出书社封面订价盘算的销售金额增加了6600万美元。年头至12月12日,纸质书销售册数比去年同期增进了8.2%,总数为6.79亿册,按出书社封面订价盘算,总价值为118亿美元(NPD团体的BookScan的数据覆盖了美国85%的民众纸质书销售,数据来自实体书店、网络书店和大型超市(例如巴诺书店、亚马逊、自力书店、沃尔玛、好市多等主要图书零售渠道)。

2020年,美国纸质书销售册数在新冠疫情初期短暂下跌后迅速苏醒,住手12月12日,销售册数比2019年同期增进8.2%。图片泉源:NPD BookScan

12月14日,美国出书商协会提供了更多的数据,证实出书社在K型苏醒中属于幸运的一方(美国出书商协会的数据是传统出书社的批发收入和D2C收入,不是书店零售收入,也不含自费出书和亚马逊出书的数据)。

从年头至10月,美国高等教育收入增进了2.3%,到达26亿美元;PreK-12课本的收入下降了21.1%,为24亿美元。专业图书(包罗商业、医学、执法、手艺和科学)今年前十个月增进了3.3%,收入为5.005亿美元。

大学出书收入1-10月上涨了2.2%,金额为4120万美元。

出书业显示最佳的板块是民众图书。

1-10月,出书社民众图书收入较去年同期增进了6.9%,到达69亿美元。

其中,精装本收入为26亿美元,增进6.9%;平装本收入为21亿美元,增进3.3%; 袖珍平装本收入为1.877亿美元,下降0.9%;硬纸板童书收入为1.548亿美元,增进18.3%。电子书销售同比增进了16.5%,金额到达9.563亿美元;有声书与2019年同期相比增进了17.3%,总计5.536亿美元,而光盘有声书下跌了33.7%,收入为1980万美元。

10月份美国民众图书市场差别花样收入的市场份额:精装本47.5%,平装本25.6%,袖珍平装本2.1%,电子书10.1%,下载有声书5.9%,光盘有声书0.3%,硬纸板童书2.8%,其他5.6%

5大出书团体之一的西蒙与舒斯特今年第三季度收入为2.79亿美元,比去年同期的2.17亿美元增进了29%。西蒙与舒斯特称,这是公司有史以来收入最高的一个第三季度。首席执行官乔纳森·卡普(Jonathan Karp)说,增进不限于个体部门,所有部门均以两位数增进。

显然,新冠疫情增加了图书销售。凭据NPD团体的《2020娱乐转变研究》(2020 Evolution of Entertainment Study),出于教育和娱乐目的,美国35-44岁的消费者在图书上的开支比去年增加了74%,这是所有娱乐消费中增幅最大的种别(不外,图书消费并非一枝独秀。NPD又说,消费者32%的娱乐经费用在影戏电视上,去年的比例是26%;2岁以上玩游戏的人比去年增加了1800万,总人数到达2.46亿人,他们每周花15小时玩游戏,比上年增加了2小时。)

实体书店处境危险

然则,美国的实体书店深陷在K型苏醒的下行曲线,不能自拔,疫情时代的图书销售大部门并没有经由实体书店渠道。

凭据美国人口普查局的最新数据,1-10月,美国实体书店的销售金额为49.7亿美元,比2019年同期的71.9亿美元下降了31%。

除了2月份,美国实体书店每月销售金额与去年同期相比都泛起大幅下降。数据泉源:美国人口普查局。

巴诺书店面临生计危急

12月5日,《华尔街日报》揭晓专栏文章《巴诺新老板试图拯救连锁书店和传统图书零售》(Barnes & Noble’s New Boss Tries to Save the Chain—and Traditional Bookselling),讨论巴诺书店CEO詹姆斯·当特面临的逆境。

文章说: “面临亚马逊在网络销售领域的强势职位,巴诺书店的收入延续七年下降。新冠疫情重创了巴诺在大城市的销售,主要大都市的巴诺书店的图书及店内咖啡营业的收入下降了50%。”

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巴诺书店的年营业额延续7年下降;2015年8月,巴诺书店剥离了课本营业,建立巴诺教育公司,单独上市。图片泉源:《华尔街日报》

迫于节约现金和削减成本的压力,当特在疫情时代开除了5000名员工。2019年4月,巴诺书店有24000名员工,现在的员工数目为16500名。

当特拯救巴诺书店的计谋是放权给各个分店司理,让他们像谋划自力书店一样打理巴诺分店。因此,巴诺的纽约总部开除了125人,占总部职工一半,包罗25名总部进货员中的10名。被开除的包罗文艺小说进货员塞萨莉·亨斯利(Sessalee Hensley)和科幻/奇幻/漫画小说进货员詹姆斯·基伦(James Killen),这些资深的进货员都是让出书社敬畏膜拜的影响人物,他们的图书口味和进货决议往往能够作育或枪毙一本畅销书。

当特告诉《华尔街日报》,纵然12月份的销售优越,巴诺书店的整年销售比去年仍将下降20%。

自力书店10年中兴被疫情一笔勾销

自力书店在美国的图书销售的市场份额很小,仅有5~6%(亚马逊约莫50~60%,巴诺书店约莫20%),然则自力书店在民众和主流媒体感情上的份额远远大于亚马逊和巴诺书店。

20年来,美国自力书店履历了大起大落。美国书商协会(American Booksellers Association)的会员书店曾经跨越5000家,但在2009年经济衰退时期降至1401家。

由于电子书停滞不前,鲍德斯停业,巴诺管理混乱自顾不暇,从2009年到2019年,自力书店享受了10年中兴,2019年美国书商协会会员数目到达1887家,有些自力书店甚至开设多个分店。2019年退休的美国书商协会CEO奥伦·泰彻(Oren Teicher)因“在全国范围内增强和生长了自力书店”,获得美国国家图书奖年度荣誉奖。

然则新冠疫情可能抹去自力书店10年来的增进。美国书商协会称,约莫20%的会员书店将因疫情停业倒闭,意味着数百家自力书店从市场消逝。 同时,新开业的自力书店数目急剧下降,今年仅有30家,而2019年为104家。

10月15日,《纽约时报》揭晓文章:《自力书店正在挣扎》(Your Local Bookstore Wants You to Know That It’s Struggling),呼吁民众关注自力书店的逆境。

文章里,美国书商协会CEO艾里森·希尔(Allison Hill)说,书商协会在7月观察了1750名会员书店,收到约莫400名成员的回答,其中三分之一的人说他们的销售额今年下降了40%或更多,尚有26%的人示意他们的销售额持平,甚至有增进。书商协会计划在明年1月再举行一次观察,希尔预计,届时销售增进的书店会削减。

希尔说,纵然那些销售稳固的书店,利润也在下降。在最好的情况下,自力书店也只有微薄的利润——传统上,一家谋划乐成的自力书店的利润率仅有2%——但在疫情时代,书店的谋划成本更高。

纽约市著名的自力书店麦克纳利·杰克逊(McNally Jackson Books)的老板莎拉·麦克纳利(Sarah McNally)告诉《纽约时报》,书店的销售“难以想象的糟糕”。“现在,所有六家分店加起来的收入比曼哈顿SoHo分店一个月的收入还要低。”

麦克纳利·杰克逊书店老板莎拉·麦克纳利。图片泉源:《纽约时报》Calla Kessler/The New York Times

K型苏醒的拐点:电子商务

新冠疫情改变了美国人的一样平常生涯,但并未住手他们的消费。美国人的消费从服务商品转向实体商品,例如,人们从网络商铺购置葡萄酒,而不是去酒吧;不能去实体书店购书,更多的人转向亚马逊。美国经济从服务经济转到实物经济。

《纽约时报》报道,今年第三季度与去年第四季度相比,美国人在实体商品上的支出增加了7%,而在服务商品上的支出削减了7.8%。疫情时代实体书店关闭,然则纸质书销售不降反升,缘故原由正在这里。

服务商品销售下降,实体商品销售上升。图表泉源:《纽约时报》

实体商品增进的关键是电子商务。 疫情时代,美国电子商务生长加速,在线购物占零售总额的比例在3个月内的增幅相当于已往5年的增幅。

疫情时代美国电子商务3个月的增幅相当于已往5年的增幅。数据泉源:美国人口普查局

疫情中,最大的赢家是亚马逊。《纽约时报》称,从四月到六月,亚马逊的商品销量比去年同期增进了57%。

同时,亚马逊仍在鼎力投资电子商务,牢固优势。2020年前9个月,亚马逊在固定资产上投入了300亿美元,其中大部门用于增强其电子商务营业。从7月最先,亚马逊雇用了35万名新员工,平均天天新增2800名。新员工多数是堆栈工人,然则亚马逊也新聘了许多软件工程师和硬件专家,支持在疫情中迅速生长的云盘算、流媒体娱乐和装备。

美国出书社在疫情时代显示出很大的弹性,迅速转向电子商务,以知足美国家庭转变的消费行为和支出方式。

11月18日,在股东年会的发言中,新闻团体首席执行官罗伯特·汤姆森(Robert Thomson)赞美旗下的哈珀·柯林斯在疫情时代的显示:

“在新冠肺炎最先之初,哈珀·柯林斯迅速接纳行动,增强刊行能力,强调电子书和在线销售。这些措施使我们能够充分利用疫情时代人们阅读习惯和购书方式的转变,第三和第四季度的利润有所改善。图书出书以极大的敏捷性渡过了今年的动荡。”

哈珀·柯林斯在9月30日竣事的财政季度的销售额增进了13.1%,税息、折旧和摊销前的利润增进了44.9%,到达7100万美元。新闻团体的首席财政官苏珊·帕努奇(Susan Panuccio)说,哈珀·柯林斯收入的大幅增进来自产物销售而不是依赖削减成本。

本季度,哈珀·柯林斯的电子书销售增进了18%,有声书销售增进了26%。数字产物销售额占哈珀·柯林斯民众出书收入的23%,约为1亿美元。D2C销售额也增进了38%。

电子商务决议了出书社和实体书店在K型苏醒中的差别运气。

疫情时代,美国泛起了一个为自力书店服务的网络书店Bookshop.org,给许多没有电子商务平台的自力书店带来一线希望。Bookshop.org的首席执行官安迪·亨特(Andy Hunter)指出自力书店的逆境:“美国有近2000家自力书店,其中只有150家拥有优越的在线购物平台。” 新冠疫情发生后,那些没有电子商务平台的自力书店只能依赖众筹和捐钱艰难生计,或关门歇业。

《华尔街日报》报道,巴诺书店CEO当特最近对一群出书专业人士说:“我以为巴诺并没有天主赋予的生计权力。在亚马逊时代,实体书店若何证实自己存在的合理性?实体书店必须让读者在店里愉悦、惊喜和偶然地发现图书,这是网络无法复制的体验。”

或许是出于这个看法,虽然疫情时代民众购书行为已经发生巨大转变,电子商务成为主渠道,当特对网络销售依然是不屑一顾,他说:“只有在实体书店才气赢得读者的忠诚。若是你把实体店打点好了,那么你的在线销售就会随之而来。若是你的实体店很糟糕,那么你的在线销售也好不到哪里去。”

当特期待疫情之后,读者会重新回到实体书店,一切都市恢复到旧常态。然则,各项市场观察依旧看好电子商务。NPD的《2020娱乐转变研究》发现,55%的消费者在疫情时代改变了娱乐消费行为或者实验了新的娱乐方式(可以预计,其中包罗纸质书铁粉实验阅读电子书,出于利便和平安的思量,被迫从亚马逊购置纸质书)。

咨询机构麦肯锡公司(McKinsey&Co.)的一项最新观察发现,封城、社交距离和疫情的种种效果迫使许多消费者转向在线采购,约有四分之三的消费者实验了新的购物方式,险些70%的受访者计划疫情后继续在线购物。

美联储主席鲍威尔(Jerome Powell)说:“我们不会再回到同样的经济,我们正在苏醒,但我们是苏醒到另一种经济。”

图书业有惊无险

12月7日,NPD Books执行主任克里斯汀·麦克林(Kristen McLean)在一份美国书业讲述中指出:“疫苗会最终排除疫情。然则,不管疫情之后实体书店的状态若何,遭受新冠肺炎打击的美国出书业在年终清点销售数字后会看到,2020年是NPD BookScan从2004年最先统计纸质书销售以来民众图书销售最高的年份之一。”

“这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代;这是一个智慧的年月,这是一个愚昧的年月;这是一个信仰的时代,这是一个嫌疑的时代;这是一个灼烁的季节,这是一个漆黑的季节;这是希望之春,这是失望之冬……”狄更斯在《双城记》开篇的这段话,拿来形容2020年K型苏醒的美国图书业,再适当不外了。

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