www.px111.net:爱奇艺华人市场收益达瓶颈,引入Netflix、BBC高层计划进军日韩和中东

admin 1个月前 (08-11) 科技 24 0

虽然在海内爱奇艺正面临NCC要将中资视讯平台下架的问题,但实际上恐怕有很多人照样连续使用爱奇艺,毕竟在中文串流视讯平台中,爱奇艺的内容照样最厚实的。不外,爱奇艺虽然主打的是华人市场,然则他们的营收依然照样遇到了瓶颈。为了增添营收,势必要向非华人市场进攻。



在7月的两次亚洲媒体行业峰会上,爱奇艺会员及外洋营业群总裁杨向华示意,爱奇艺国际版现阶段以中文内容为主,之后计画提供日本、韩国、泰国等亚洲文化内容,爱奇艺正在这些地方筹建原创团队。



市场方面,现在,爱奇艺正在泰国、马来西亚、菲律宾和印度尼西亚等地设立内陆办事处,未来计画在韩国、日本、中东等区域设立内陆化团队



爱奇艺进入中国外洋市场的主要方式是,与当地的媒体品牌和电信商杀青互助,透过他们的网路与基础设施来获取使用者。现在,爱奇艺已与马来西亚第一媒体品牌Astro,智慧电视与手机厂商三星、华为、小米等开展了互助。



为了能够获取更多新的付费使用者。2019年6月,爱奇艺正式推出国际版;同年12月,爱奇艺创办人兼 CEO 龚宇在接受路透社采访时透露,爱奇艺计画在未来5年内让半数付费使用者来自外洋



不外爱奇艺面临的挑战也不少。杨向华以为,团队遇到的最大挑战是文化和市场的差异。「影视内容是一个文化产物,若何提供当地观众喜欢的文化产物是我们需要解决的一个问题,同时我们也需要领会和顺应当地市场。这些都透过需要招聘优异的人才来解决。」



年头以来,爱奇艺一直在为其外洋营业招揽国际化和内陆化的治理人才其中最大牌的应该是今年6月从 Netflix 挖来的郭又铨。他曾于2016年起任 Netflix 副总裁、亚太区董事总经理,现为爱奇艺国际营业副总裁,卖力其外洋营业的战略规划、市场拓展、公共事务等事情。



此外,爱奇艺还针对泰国、菲律宾、马来西亚、印尼等差别区域,任命了响应的营业卖力人。其中泰国区是 BBC 全球大中华区前卖力人Kelvin Yau。菲律宾、马来西亚、新加坡等地的两位卖力人均有在东南亚串流媒体平台 iflix 事情的履历,爱奇艺印尼站卖力人张荫田曾治理欢聚团体(YY)印尼站。



除了文化和市场差异,爱奇艺也面临与 Netflix、Disney+等外洋巨头的竞争。现在,爱奇艺的外洋结构计谋是从 Netflix 渗透率相对较低的区域切入,包罗亚太和中东。Statista 的数据显示,Netflix 2019年在亚太区域的渗透率是11%,为各个市场中最低,其次是中东、欧洲和非洲(EMEA),渗透率为19%。



Netflix 在全球各主要市场的渗透率,数据来自 Statista



不外从展望数据来看,到2025年,Netflix 在亚太和 EMEA 区域的渗透率增进将是最快的,这也意味着,爱奇艺的拓展压力不小。



除此之外,考虑到 TikTok 现在正履历美国的羁系风浪,爱奇艺进军国际是否会晤临到同样的问题,也是 需要格外注意的一大因素。



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